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Transformación de los Patrones de Consumo

El mundo ha evolucionado con la tecnología, y a su vez, nosotros hemos experimentado cambios profundos en nuestra forma de vivir en los últimos años. Este cambio se refleja significativamente en nuestras mentalidades y comportamientos como consumidores.

Estos cambios fundamentales son el resultado de:

• Acceso instantáneo a una mayor cantidad de información, siempre actualizada.
• La accesibilidad cada vez mayor a productos tecnológicos, con precios más asequibles y mejor calidad. Esto nos permite acceder a tecnología mejorada para disfrutar de una amplia gama de contenidos.
• Los efectos de la crisis económica que alteraron nuestros hábitos de consumo.
• La creciente necesidad de los usuarios de interactuar y sentirse escuchados.

What Happens on the Internet Every Minute (2023 Version)

Actualmente, la sociedad se ha vuelto digital, impulsada por el uso generalizado de internet y las nuevas tecnologías. Esta transformación nos ofrece infinitas posibilidades para conectarnos continuamente con otras personas y el mundo que nos rodea.

Es sorprendente detenerse un momento y considerar cuán dependientes nos hemos vuelto del internet y cuántas de nuestras actividades diarias se realizan ahora en línea.

Cada año, el informe «Data Never Sleeps» de Domo proporciona una variedad de estadísticas sobre el uso moderno de internet y aplicaciones, que siempre resultan sorprendentes, independientemente de lo que uno pueda esperar.

El informe de este año vuelve a destacar las horas colectivas que pasamos en línea y dónde las pasamos, con algunos puntos interesantes a tener en cuenta:

Según Domo:

• Los usuarios ahora envían 6.944 solicitudes de ChatGPT cada minuto.
• Este año, X está viendo más participación, con 360.000 publicaciones de usuarios cada minuto, frente a las 347.000 en 2022.
• Los usuarios de Amazon gastan más de 455.000 dólares en la aplicación cada minuto.

Estos increíbles datos podrían ayudarte también en tus futuros planes de marketing.

El estudio sobre hábitos de consumo en Navidad 2023 destaca varios puntos relevantes:

Momentos de Compra:

• Un 35% de los internautas planean aprovechar el Black Friday para comprar regalos navideños, aunque esta tendencia ha disminuido desde 2022.
• Los menores de 45 años son los que más adelantarán sus compras en esa fecha.

Categorías de Producto:

• Moda (56%) y Tecnología (41%) son las categorías más adquiridas durante las Navidades. La moda destaca entre mujeres y menores de 35 años, mientras que la tecnología lo hace entre hombres.
• También se compran calzado (35%), belleza (31%), ocio (29%), hogar (27%) y deportes (25%).

Gasto Medio:

• El gasto promedio proyectado es de 218€, aunque varía según las edades, siendo más alto entre los mayores de 35 años.

Comparación de Gastos Black Friday y Navidad:

• El 46% gastará más en Navidad que en Black Friday, especialmente los perfiles más senior.

Canal Offline vs. Online:

• Las compras online (54%) superarán a las compras físicas (46%), especialmente entre los menores de 45 años.
• Amazon, eBay y Aliexpress son los principales canales de búsqueda de información para los regalos navideños.

Marketplaces y Tiendas Físicas/Grandes Almacenes:

• Las compras se distribuyen entre tiendas físicas (64%), marketplaces (60%), webs de marcas (36%) y redes sociales (9%).

Categoría Moda:

• El 56% comprará moda durante las Navidades, principalmente en tiendas físicas, marketplaces y Amazon.
• Las redes sociales influencian el 50% de las decisiones de compra de moda, especialmente entre los más jóvenes.

Influencia en el Proceso de Compra:

• El 57% cree que la publicidad navideña no influye en sus decisiones, aunque el 50% de quienes sí son influenciados lo atribuyen a las redes sociales.

Opiniones Externas:

• Casi un tercio se deja aconsejar por sus seres queridos, mientras que un 22% considera las opiniones de otros compradores.
• El 66% no cambia los regalos por rebajas, pero el 24% de los jóvenes sí lo hace.

Descuentos Navideños:

• El 62% piensa que los descuentos navideños son engañosos debido a la posible manipulación de precios.

Este estudio refleja la tendencia de compra durante la Navidad 2023, destacando preferencias, gastos proyectados y la influencia de distintos canales en las decisiones de compra.

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